買家指南和操作說明等資訊可以當購物者還處在研究端詳階段時吸引他們進來瀏覽您的網站。他們可以為您的業務帶來即刻或未來的價值。像是包括註冊電子報、請求提供更多的資訊，或是最終目標：購買產品。
電子商務行銷人員似乎覺得搜尋引擎優化在購物者購買過程中起不了太大的作用。但是，好的內容、經過優化的內容可以透過以下六種方式使您的業務受益。
優質內容會帶來的 6 個好處
流量。讓購物者到訪您的網站是獲得死忠客戶的第一步。視其他行銷通道的有效性而定，自然搜尋往往會使得電子商務網站流量增加 15% 到 75%。與主頁和頂級類別頁面相比，優質的資訊可以產生更多的流量。
其中一些流量可能來自不熟悉您的品牌並剛剛進入行銷通道的造訪者。其他人則是了解您的公司並希望了解更多資訊或完成購買的購物者。
流量的增加通常與吸引新的受眾很有關連。這就是優質的內容特別有用的地方。根據潛在客戶用來表達興趣的這些關鍵字，將內容裡包含了這些關鍵字，使得內容與這些潛在客戶的興趣緊密相關，以便將他們導到您的網站上。
收入。最樂見的情況會是購物者點擊您的資訊頁面進而連結到產品頁面，然後進行轉換。然而，許多人並沒有邁出這一步，因為這不是他們進行網路搜尋的原因。但無論如何，如果您不在資訊內容頁面上提供任何購買途徑，潛在購物者成為購物者的可能性就會降低。
再行銷列表。訪問您網站的潛在購物者會在網路上的其他相關網站上創造再行銷機會。我們都遇到過來自我們訪問過的網站的再行銷廣告。這些廣告似乎在網路上會一直跟隨著我們。
自然搜尋是建構再行銷列表的絕佳方式。使用這些列表向以前的搜索者展示有針對性的廣告可以將單純只是網站造訪轉化為銷售。
比如說，你賣女鞋。你有一個解釋如何清潔皮鞋的頁面。訪問該頁面的任何人都可能有一雙皮鞋。她可能有興趣購買更多皮鞋。如果您將該頁面設置為將造訪者的 Cookie ID 添加到再行銷列表中，您就可以向這些造訪者展示有關皮鞋的針對性廣告來推動銷售。
電子郵件列表。大多數商家進行某種形式的電子郵件行銷。建立電子郵件列表使您能夠通過促銷、產品公告、公司資訊等與造訪者聯繫。所有這些都可以推動潛在客戶進入行銷通道中——從認知到購買。
獲取連結。產品詳細資訊和類別頁面不太可能吸引很多反向連結（附註1)，但高質量的資訊內容是可以做到的。關鍵在於讓搜尋者和其他造訪者知道您要分享或連接的內容。您對這些內容的關注越多，您獲得高價值連結的可能性就越大，從而提高您的排名（和品牌知名度）。
品牌領導力。自然搜尋是建立品牌領導地位的好方法。許多消費者認為如果排名在前面就代表了獲得搜尋引擎的某種認可，例如『最佳公司』的稱號。實際上，搜尋引擎是根據演算法衡量出來的相關性和權威性訊號對頁面進行排名。
儘管如此，在自然搜尋創意中排名優異的品牌會帶來一個正面的品牌形象。當造訪者點擊該頁面並發現您的優質資訊時，搜尋者會將正面的品牌印象轉化為品牌領導力，這是漏斗更深的含意。
搜尋者也會更加的願意接受您的再行銷、電子郵件和其他搜索結果。此外，他們下次購物時也可能會記住您的公司。＼
資料來源：https://www.practicalecommerce.com/seo-excellent-content-moves-shoppers-through-the-funnel
附註1:
反向連結是號稱是搜尋引擎最佳化 (SEO) 當中最大的排名因素之一，可以說「得反向連結者，得天下」。
什麼是反向連結（Backlinks）？
用白話來說，反向連結就是「從他人的網站指向自家網站」的連結。
如果我的網站放置一個連到 B 的連結，那麼 B 網站就有了一個來自我的網站的「反向連結」。
假設某個網站 B 在它的文章裡放了一個連結指向我的網站，那麼對我而言，B 網站上的這個連結，就是「我的反向連結」。
各家專業 SEO 們的實證操作結果，都一再顯示反向連結對排名有重大影響力，甚至 Google 官方也曾經證實過，反向連結是影響搜尋結果排名最重要的三大因素之一，它在 SEO 當中的重要性可以說是第一名也不為過。
