SEO：產品內容的關鍵詞研究

電子商務網站的產品資訊頁面、類別頁面和部落格上的內容可以吸引訪問者並且創造銷售和利潤。

對於許多企業來說——全通路零售商、電子商務商家、批發商——從自然搜尋結果中吸引穩定的網站到訪者是非常重要的成功關鍵，要在這些結果中獲得高排名需要優化具有相關內容的網站。

搜尋引擎優化和內容行銷

搜尋引擎優化是把網站組織起來，然後將網站的目的和價值傳達給 Google、Bing 和類似網站的過程。希望網站在搜尋結果中排名靠前，從而產生更多更好的訪問者。

內容行銷是建立、發布和推廣內容以吸引、吸引和留住客戶的行為。內容行銷和 SEO 的目標是相同的：製造網站的到訪者。

在本文中，我將把 SEO 放在首位。

內容行銷人員有時會建立跟他銷售的產品沒有直接關係的文章或影片，他所做的是圍繞在潛在客戶感興趣的主題上。

例如，一家銷售 4×4 卡車配件的線上商店可能會提供有關野外徒步旅行的內容。為什麼要這麼做呢？因為在偏遠地區徒步旅行的人可能會駕駛四輪驅動車。徒步旅行者可能需要一兩個車輛配件。

看看“米其林指南”系列。銷售輪胎的米其林公司在大約 120 年前開始出版一系列酒店和餐廳指南。住在旅館和在餐館吃飯的人們大概是開車去那裡的。最後這些人都會需要輪胎。

這些例子都不是以產品為中心的。產品內容行銷是從要出售的物品開始，是關於 4×4 卡車配件或輪胎，而不是關於徒步旅行和最棒的餐廳。以產品為中心的內容行銷所需要的是關鍵字研究。

 

種子

與任何形式的 SEO 關鍵字研究一樣，從種子關鍵字（附註）開始。對於電子商務業務，這些關鍵字可能是產品類別的名稱。

例如，寵物用品商店可能會選擇“狗糧”、“狗零食”、“狗玩具”、“狗繩”、“狗項圈”等。

如果是為寵物用品做產品內容行銷，Menards 可能會從類別名稱作為關鍵字的開始。

 

同樣，銷售鞋子的線上零售商可能會選擇“運動鞋”、“樂福鞋”、“靴子”甚至“燕尾服鞋”等種子關鍵詞進行產品內容行銷。

Suitsupply 的鞋子類別名稱是優化自然搜尋的潛在關鍵字。

 

關鍵字創意

使用種子關鍵字列表，開始生成其他關鍵字提示。許多工具都可以幫忙購物者找到在搜尋您的產品或服務時該使用什麼樣的短詞。例如，Google 的自動建議功能會顯示流行和相關的關鍵字詞組。

如果您在 Google 搜尋中輸入短語“狗玩具”，自動建議會顯示關鍵字短語，例如：

  • “大型犬的狗玩具，”
  • “咀嚼者的狗玩具，”
  • “小型犬的狗玩具，”
  • “美國製造的狗玩具，”
  • “裡面有玩具的狗玩具。”

Google 的自動建議可以生成有用的關鍵字，例如搜尋查詢“狗玩具”的範例。

當您搜尋建議的短詞時，您可以找到更多關鍵字。例如，“大型犬的狗玩具”會將您引導至“大型犬的玩具 好鬥 咀嚼器”。

Ahrefs 關鍵字資源管理器是生成搜尋引擎關鍵字的另一個不錯的選擇。Explorer 可以一次接受一個或多個種子關鍵字。它還可以找到 YouTube 的關鍵字。

Ahrefs 關鍵字資源管理器一次可以接受一個或多個種子關鍵字。它也有助於找到 YouTube 的關鍵字。

在關鍵字資源管理器添加一個或多個術語。在隨後的結果中，於左側選單中找到並點擊“具有相同短詞”。該報告將列出數千個關鍵字提示。對於所列出的每一個關鍵詞，您都可以繼續深入的挖掘。

Ahrefs 中點擊“具有相同短詞”後所出來的報告將有助於根據您的關鍵字種子短詞所生成的關鍵字提示。

 

最後，SEMrush 的關鍵字魔術工具也是基於以產品為中心的關鍵字種子短詞生成關鍵字的絕佳方式。

SEMrush 的關鍵字魔術工具是一種基於關鍵字種子短詞生成關鍵字的絕佳方式。

 

排序關鍵字

特定產品研究的下一步是對關鍵字進行排序。

如果您使用 Google 自動建議等手動流程，則需要建立電子表格，然後使用 Ahrefs、SEMrush、Google Ads等關鍵字規劃器或類似工具來獲取有關關鍵字詞組的更多資訊。基本細節包括：

  • 每月搜尋量，
  • 關鍵字難度，
  • 父主題(附註)。

 

還要考慮的有：

  • 平均 PPC （點擊付費式）廣告成本，
  • 競爭密度，
  • 貴公司目前的排名。

然後使用 Ahrefs、SEMrush 或類似工具進行排序，例如針對這些關鍵字詞組：

  • 狗糧，
  • 狗糧，
  • 狗玩具，
  • 狗繩，
  • 狗項圈。

我們可以將所有這些輸入到 Ahrefs 關鍵字資源管理器中，並在“具有相同短詞”的搜尋結果中尋找想法。那裡有超過一百萬個關鍵字詞組的想法。

在Ahrefs 報告中，所生成的與狗相關的產品短詞超過 518,207 個關鍵字提示。

您可以按搜尋量排序並查找每月搜尋次數超過 250 次的短詞。您還可以過濾在排名上相對容易的短詞，即最大關鍵字難度為 20 的短詞。

在 Ahrefs 中應用這兩個過濾器——搜尋量和關鍵字難度——會將列表縮小到 855 個短詞。

根據搜尋量和難度過濾 Ahrefs 與狗相關的關鍵字，將列表縮小到 855 個短詞。

 

關鍵詞意圖

無論是建立了電子表格還是在關鍵字工具中使用了過濾功能，現在都是按意圖分類。關鍵字意圖確定了搜尋者的目標。

並非每個搜尋詞都很清楚。但以下的關鍵字則表示了明顯的意圖，例如：

  • 導引性。品牌名稱或產品名稱。
  • 資訊性。其中包括諸如“該怎麼做”、“為什麼這麼做”、“那是什麼東西”、“幫助”和“指南”等詞。
  • 調查性。“最佳”、“頂級”、“評論”和“價格”等詞代表了這種意圖。
  • 交易性。在這裡尋找修飾詞，例如“購買”、“優惠券”、“交易”等。

建立內容

最後，選​​擇關鍵字詞組來建立內容。用一個簡單的問題：給定一個關鍵字詞組，您能否撰寫一篇對讀者有益並輕鬆連接到您產品的文章呢？

 

附註：

種子關鍵字：SEO的首要任務是提出「種子關鍵字」，如果你正在經營旅宿相關的網站，那麼台中住宿、民宿推薦、民宿比價這些基礎關鍵字就叫做種子關鍵字，只要有了這些關鍵字，就可以透過工具拓展出更多的關鍵字。

 

父主題：父主題與子主題用於顯示主題之間的層次關係。父主題通常涵蓋較大的學科領域，而子主題將涵蓋父主題內的一項專長。例如：例如足球會是一個運動中的一個子主題，而蛋糕則是烘焙中的一個子主題。

 

 資料來源：

https://www.practicalecommerce.com/seo-keyword-research-for-product-content

 

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