Google Analytics 中的 Google Ads 報告網站對於希望推動盈利銷售的廣告商非常重要。在這篇文章中將為大家解釋設定和分析的過程。
在 Google Analytics 中查看 Google Ads 報告之前，請完成幾個步驟。
首先，確保您在 Google Ads 平台中的Setting (設定) > Account Setting (帳戶設定) 中啟用了Auto-tagging (自動標記)。自動標記會將查詢參數應用到所有目標網址的末尾，以便 Google Analytics（分析）可以跟踪這些點擊。
確保您在 Google Ads 中的Setting (設定) > Account Setting (帳戶設定)中啟用了Auto-tagging (自動標記)。
然後在Admin (管理者) )> Property (資源) > Google Ads 連結中轉到 Google Analytics 。點擊“新建連結組”並選擇要連結到的Google Ads帳戶。您必須擁有對 Google Ads 和 Google Analytics 的管理員訪問權限才能完成關聯。更多相關資訊，請參閱Google Ads 的幫助網頁。
在 Google Analytics（分析）中，在Admin (管理者) > 資源 (Property) > Google Ads 連結 中選擇要連結到的 Google Ads 帳戶。
完成整合後，數據將會填充到 Google Analytics 中的Acquisition（ 客戶開發） > Google Ads。
Google Ads 數據將填充到 Google Analytics 中的Acquisition (客戶開發)> Google Ads。
審計
接下來，確保您在 Google Analytics 中擁有來自廣告的可靠數據。將“廣告活動”報告中的“Sessions（工作階段）”與“Clicks (點擊) ”進行比較，如下所示。
為確保您在 Google Analytics 中獲得可靠的廣告數據，請將Campaigns (廣告活動)報告中的“Sessions（工作階段）”與“Clicks (點擊) ”進行比較。
廣告活動報告顯示的點擊次數通常比Sessions（工作階段）次數多一點，但我也看到了相反的情況。我們不希望兩者相較差距很大，例如在上面的銀幕截圖中，點擊次數大約是所有活動的工作階段數量的兩倍。另一個名為“（未設定）”的廣告活動有是工作階段數量，但卻沒有點擊數。
要診斷所發生的錯誤：
推動銷售
在 Google Analytics 中同時使用支出和轉化數據可獲得以數據為基準的決策。“點擊次數”子標籤依廣告活動來報告 ROAS（廣告支出回報率）。
“點擊次數”子標籤依廣告系列在Acquisition（客戶開發） > Google Ads > Campaigns（廣告活動）來報告 ROAS（廣告支出回報率）。
應用“搜索查詢”的次要維度（附加的報表維度用於更具體的分析）會將點擊您廣告的訪問者的搜索詞顯示出來。
應用“搜索查詢”的次要維度會將點擊您廣告的訪問者的搜索詞顯示出來。
分析這些搜索詞可以發現機會，例如：
Acquisition(客戶開發) > Google Ads > 出價調整中的“出價調整”標籤有助於按設備出價。在下面的範例中，手機的出價設定為 -50% — 比平均水平低 50%。但是手機上的 ROAS 比電腦上來的好。因此，可能是時候重新調整手機競價了。需要定期監控此報告，尤其是當您改善了網站的手機體驗的時候。
Acquisition (客戶開發) > Google Ads > 出價調整中的“出價調整”標籤有助於按設備出價。
快速訪問
瀏覽 Google Analytics（Acquisition(客戶開發) > Google Ads）中的其他 Google Ads 報告以獲得可用來操作的資料以進行優化。收集報告列表有助於經常性的監控。建立通向已保存報告的連結以便可以快速的到達或能夠在Data Studio中採取額外步驟建立報告。
資料來源：https://www.practicalecommerce.com/using-google-analytics-to-optimize-google-ads
