品牌查詢的自然搜尋結果會影響購買過程。

考量：

• Google在 2018 年的一項調查發現，53% 的消費者在購買產品之前會先研究產品。線上搜尋是主要的研究渠道。
• 瀏覽器的地址欄通常充當搜尋框，購物者在其中鍵入公司或品牌名稱，掃視隨後的搜尋結果，然後點擊偏好的頁面選項。

然而，品牌對這些結果的外觀和排名的控制有限。這就好像無法控制名片上的內容一樣。

地址欄通常充當搜尋框，如本例所示移動設備上的資訊圖表平台 Venngage。

由品牌驅動的搜尋結果

Google 上以品牌為導向的搜尋結果出現在多個部分中。

廣告。這不在搜尋引擎優化範圍內，但在Google Ads中對您的品牌名稱進行出價是一個好主意，尤其是對於電子商務公司而言。如果可以處於廣告部分和頂部自然搜尋位置可能能夠讓搜尋者不要往下滑動到頁面上競爭對手所處的選項上

。

知識面板。只有搜尋知名品牌才會觸發 Google 的知識面板。但較小的商家可以通過以下方式增加機會：

• 獲得自行觸發知識面板的獎項或提名。Google認為這些獎項是“實體”，
• 擁有一個維基百科頁面，
• 寫一本書並通過亞馬遜進行行銷。

帶有附加連結的自然摘要。對於大多數品牌搜尋，Google會嘗試找到官方主頁並在其下方生成附加連結。

例外情況則包括通用品牌名稱（Google 可能不會將一個品牌看做是一個通用詞語）和多個具有相同名稱的企業。

附加連結通常會出現在搜尋結果的頂部。除了從您的網站中刪除頁面或不將其編入索引之外，沒有其他方法可以控制 Google 顯示為附加連結的內容。在這兩種情況下，Google 都會從其索引中刪除該頁面。

附加連結出現在此桌面示例“Venngage”的搜尋摘要的矩形中。“其他人也可能會問”部分也顯示出來。

“其他人也可能會問”和“相關搜尋”。Google為品牌驅動的搜尋產生了查詢擴展部分，幫助用戶進一步研究：

• “其他人也可能會問”顯示了類似的問題，通常涉及品牌或其競爭對手。
• “相關搜尋”有助於了解人們在研究您的品牌時所搜尋的內容。

品牌雖無法消除這些部分，但仍要密切關注它們。它們為消費者在考慮您的品牌時的想法提供了線索。

“相關搜尋”可以告知人們在研究品牌時搜尋的內容，如本例中的“Venngage”查詢。

輪播：推特、影片、圖片。要出現在您的品牌名稱的輪播中，您不一定要是一家大公司，只需在 YouTube 和 Twitter 上出現（帶有您的品牌名稱），並至少在網上發布一些圖像，並以您的品牌名稱作為錨點文字（附註）。

輪播有助於控制品牌搜尋結果。然而，不利的一面是輪播將訪問者引導到這些第三方平台。

監測結果

Google 經常更改其搜尋引擎結果頁面，並且沒有完美的解決方案來監控這些更改。然而，我更喜歡的兩個是Sitechecker和Visualping。

Sitechecker 可將搜尋引擎結果頁面隨時間的變化視覺化，識別變化的內容和時間。

Visualping 會在幾乎所有搜尋結果更改時發送警報。要啟用，請為 URL 設置跟踪，然後 Visualping 會通知您做更改。

附註：

 Anchor Text，中文稱為錨點文字，或稱為錨文本，指的是超連結中可見且可點擊的文字，如奇寶網路部落格。

資料來源：https://www.practicalecommerce.com/seo-for-brand-name-queries