如何使用 Search Console 診斷自然流量的損失-3hope

很容易就可以在 Google Analytics（分析）中識別自然流量的下降。但是要診斷出下降的原因並不容易——有哪些查詢提供較少的流量以及為什麼。

Search Console是唯一直接來自 Google 的排名和報告平台。這是診斷自然流量損失的最佳方法。

我們會在這篇文章中解釋執行步驟

確定您何時開始失去流量。在 Search Console 的“成效”部分中選擇一個廣泛的日期範圍，以幫助確定流量下降的開始時間。儘管 Search Console 僅保留 16 個月的數據，但請盡可能的往回推。

在 Search Console 的“性能”部分中選擇一個日期範圍，以確定流量下降的開始時間。

選擇“自定義”以選擇自然流量下降之前的日期範圍。

將“總點擊次數”和“平均排名”保持活躍，並隱藏所有其他指標，例如“總展示次數”和“平均點擊率”。雖然後面的指標很有用，但我們關注的是流量和排名損失。

點擊“頁面”鍵並按“點擊差異”排序兩次，以查看最大的損失。

單擊“Pages”選項卡並按“Clicks Difference”排序兩次，以查看最大的損失。

暫時不要太在意位置差異。該報告是受到沒有帶來太多流量的查詢所扭曲的匯總數據。

點擊右上角的“導出”以 Excel、Google 表格或 .csv 格式下載報告。這是自然點擊損失最大的頁面列表。該列表不包括點擊差異列（可通過 Excel 公式輕鬆恢復）或您的排序選項。

下載的替代方法是將您當前的 Search Console 視圖複製貼上到電子表格中。

按“查詢”排序圖表，然後按“點擊差異”排序。

識別出搜索查詢中的下降，例如：

接下來，激活上述第 2 步中的“總展示次數”。如果搜索查詢的人較少，即使您失去一兩個位置，也可能不值得優先考慮。

根據google的說法，“只要項目出現在當前頁面中，無論項目是否滾動到視野中，都會算是一次曝光。”

因此，如果您在網頁保持相同排名（例如，在前 10 個結果中）的情況下看到展示次數顯著下降，則可能意味著對該查詢失去興趣。

激活“總展示次數”。如果搜索查詢的人較少，則可能不值得優先考慮。

此外，沒有排名下降的點擊損失可能表明google的新搜索結果功能（例如“人們也問”和視頻輪播）降低了您在頁面上的自然結果。不幸的是，要恢復這些點擊幾乎是沒有什麼辦法的。

更少的內部連結。還要考慮到排名下降頁面的內部連結。博客和數字雜誌上的貼文慢慢地從顯眼的位置消失，最終只存在於檔案中，許多遠離主頁的點擊。這導致流向這些貼文的連結權重減少，並且通常會導致排名下降。

解決方案是顯示較舊的內容。一個例子是“相關文章”插件，其中包含從新文章到舊文章的連結。推廣作者的熱門內容是另一個好主意。

更強的競爭對手。如果流量損失不是由於過時的內容或舊的內部連結，請研究競爭對手的自然搜索策略。SE Ranking等監控服務對於選定第三方工具中的任何受監控查詢，提供了搜索引擎結果頁面的概覽。

否則，SpyFu 會保留最受歡迎的查詢並提供搜索結果變動的可視化，以查看哪些網站正在上升，而您的網站正在下降。

流量下降可恢復？

並非所有自然流量下降都是可以恢復的。搜索引擎算法不斷變化，將一個信號優先於其他信號。但是，了解哪些頁面和查詢導致了流量下降將有助於診斷以配用潛在的補救措施。