在西方電影裡面,不法分子一般會戴黑色帽子,代表正義的警長則戴白色帽子。搜尋引擎優化(search engine optimization SEO) 借用這樣的形象: "黑帽" 指的是規避搜尋引擎準則的 SEO 做法,而 "白帽" 指的是那些遵守規則的 SEO 做法。學習了解如何遵循白帽 SEO 最佳實踐方式,成為網路領域所需要的英雄。
甚麼是白帽 SEO?
白帽 SEO 是指那些遵循搜尋引擎提供的公開指南,來讓網站更有助益。雖然搜尋引擎的具體指南會隨著時間而改變,但白帽 SEO 總體來說大致會遵循一致的原則:SEO 的工作應該讓網站對使用者和搜尋引擎爬蟲更有幫助。SEO 策略師明白,使用白帽 SEO 技術,將使您的網站經由內容易於存取,讓內容可以位於搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。
白帽 vs. 黑帽 SEO
白帽 SEO 通常是和黑帽 SEO 的定義相對照比較。差異如下:
黑帽 SEO。黑帽 SEO 是指任何規避搜尋引擎政策,目的是在欺騙搜尋引擎的演算法,或損害用戶體驗的行為。黑帽 SEO 的做法包括製造虛假部落格文章(沒有讀者群眾或無法提供有用資訊),購買指向網站的連結,或是將關鍵字隱藏在頁面白色背景部分的白色文字中,或重定向頁面在 SERP 上對主題完全無關的頁面進行排名。黑帽 SEO 可能會導致搜尋引擎對您的網站排名造成嚴重懲罰,大多數網站可能永遠無法恢復。
白帽 SEO。相較之下,搜尋引擎鼓勵並獎勵白帽 SEO 策略行為。白帽 SEO 的行為包括創建有用的內容,獲得高品質的反向連結,以及對於行動裝置優化網頁。
5 個關鍵的白帽 SEO 技術
底下都是白帽 SEO 的方式,可以提高網站在自然搜尋結果中排名,且搜尋引擎可接受:
1. 發布優質且有價值的內容
定期發布更新高品質的內容是一種有效的白帽 SEO 作法。不論是部落格文章,一般文章還是登陸頁面,您創建的每個新頁面都讓您有機會對新關鍵字進行排名。谷歌和其他搜尋引擎認為任何頁面都是獨特,具有真實有幫助有價值的內容。
在製定內容行銷策略時,建立目標群眾所需要的內容。避免內容高度重複,並且不要抄襲。您的內容應該要原創且受歡迎的。
2. 包含相關的關鍵字
優化您的網站,包含常見搜尋詞句相關的關鍵字,是一種普遍被接受的 SEO 做法。白帽關鍵字優化實踐包括:
進行關鍵字研究。使用關鍵字研究工具(像是 Google 關鍵字規劃工具或 Moz) 來識別與您的內容相關的目標關鍵字。
在名稱標籤中包含關鍵字。若要向搜尋演算法表明您的內容與常見搜尋字詞相關,請將關鍵字新增至名稱標籤。這是一個相對直接的做法:如果您正在撰寫有關最佳礦物防曬霜的部落格文章,請在名稱標籤中包含關鍵字 "礦物防曬霜"。為了避免被視為黑帽,請確保您的頁面名稱標籤為獨特,具體,並且不要重複不必要的關鍵字。
編寫包含相關關鍵字的元描述(meta descriptions)。使用元描述經準總結頁面的內容。這是使用和主要關鍵字相關的次要關鍵字的絕佳機會。
在標題標籤中使用關鍵字。標題標籤也是使用主要關鍵字以及相關長尾關鍵字(一群由關鍵字所組成的群組) 的好地方。
3. 賺取反向連結
反向連結是從其他網站到您網站的連結。搜尋引擎認為這是一種對您網站的認可:如果您的網站在另一個信譽良好的網站有反向鏈接,就表示其他網站足夠信任您的網站,可以向讀者分享您的內容。
反向連結通常與黑帽 SEO 相關,因為他們經常濫用 (像是,付費網站連結回您的網站會被視為黑帽)。然而,適當的反向連結是白帽 SEO 策略的關鍵部分。要獲得反向連結的白帽 SEO 策略包括:
內容精彩。獲得白帽反向連結的最佳做法,創建讀者想要的內容,再使用連結分享精彩的內容。
連結建設中斷。這包括在其他網站上找到損壞的鏈接,創建可以替換損壞鏈接的內容,然後建議網站所有者用,指向您的新內容鏈接來替換損壞的舊鏈接。
推薦認可。為您使用過並且可以推薦的產品,或是服務撰寫可以推薦,可以返回您網站的連結。
Shopify Antonio Santarsiero 的 SEO 專家鼓勵電商網站實施反向連結策略計畫。"最好的選擇是確保和您的產品或行業相關,而且信譽良好網站的反向連結。例如,如果您銷售運動鞋,來自知名跑者部落格的反向連結,就能會比來自寵物食品部落格的反向連結更能提高您的 Google 可信度分數。當你採用這種觀點時,你會意識到許多反向連結的機會,可以從現實世界的合作裡面產生。"
待續 ...
原文 : https://www.shopify.com/blog/white-hat-seo