在西方電影裡面，不法分子一般會戴黑色帽子，代表正義的警長則戴白色帽子。搜尋引擎優化(search engine optimization SEO) 借用這樣的形象： "黑帽" 指的是規避搜尋引擎準則的 SEO 做法，而 "白帽" 指的是那些遵守規則的 SEO 做法。學習了解如何遵循白帽 SEO 最佳實踐方式，成為網路領域所需要的英雄。
甚麼是白帽 SEO？
白帽 SEO 是指那些遵循搜尋引擎提供的公開指南，來讓網站更有助益。雖然搜尋引擎的具體指南會隨著時間而改變，但白帽 SEO 總體來說大致會遵循一致的原則：SEO 的工作應該讓網站對使用者和搜尋引擎爬蟲更有幫助。SEO 策略師明白，使用白帽 SEO 技術，將使您的網站經由內容易於存取，讓內容可以位於搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。
白帽 vs. 黑帽 SEO
白帽 SEO 通常是和黑帽 SEO 的定義相對照比較。差異如下：
黑帽 SEO。黑帽 SEO 是指任何規避搜尋引擎政策，目的是在欺騙搜尋引擎的演算法，或損害用戶體驗的行為。黑帽 SEO 的做法包括製造虛假部落格文章(沒有讀者群眾或無法提供有用資訊)，購買指向網站的連結，或是將關鍵字隱藏在頁面白色背景部分的白色文字中，或重定向頁面在 SERP 上對主題完全無關的頁面進行排名。黑帽 SEO 可能會導致搜尋引擎對您的網站排名造成嚴重懲罰，大多數網站可能永遠無法恢復。
白帽 SEO。相較之下，搜尋引擎鼓勵並獎勵白帽 SEO 策略行為。白帽 SEO 的行為包括創建有用的內容，獲得高品質的反向連結，以及對於行動裝置優化網頁。
5 個關鍵的白帽 SEO 技術
底下都是白帽 SEO 的方式，可以提高網站在自然搜尋結果中排名，且搜尋引擎可接受：
1. 發布優質且有價值的內容
定期發布更新高品質的內容是一種有效的白帽 SEO 作法。不論是部落格文章，一般文章還是登陸頁面，您創建的每個新頁面都讓您有機會對新關鍵字進行排名。谷歌和其他搜尋引擎認為任何頁面都是獨特，具有真實有幫助有價值的內容。
在製定內容行銷策略時，建立目標群眾所需要的內容。避免內容高度重複，並且不要抄襲。您的內容應該要原創且受歡迎的。
2. 包含相關的關鍵字
優化您的網站，包含常見搜尋詞句相關的關鍵字，是一種普遍被接受的 SEO 做法。白帽關鍵字優化實踐包括：
進行關鍵字研究。使用關鍵字研究工具(像是 Google 關鍵字規劃工具或 Moz) 來識別與您的內容相關的目標關鍵字。
在名稱標籤中包含關鍵字。若要向搜尋演算法表明您的內容與常見搜尋字詞相關，請將關鍵字新增至名稱標籤。這是一個相對直接的做法：如果您正在撰寫有關最佳礦物防曬霜的部落格文章，請在名稱標籤中包含關鍵字 "礦物防曬霜"。為了避免被視為黑帽，請確保您的頁面名稱標籤為獨特，具體，並且不要重複不必要的關鍵字。
編寫包含相關關鍵字的元描述(meta descriptions)。使用元描述經準總結頁面的內容。這是使用和主要關鍵字相關的次要關鍵字的絕佳機會。
在標題標籤中使用關鍵字。標題標籤也是使用主要關鍵字以及相關長尾關鍵字(一群由關鍵字所組成的群組) 的好地方。
3. 賺取反向連結
反向連結是從其他網站到您網站的連結。搜尋引擎認為這是一種對您網站的認可：如果您的網站在另一個信譽良好的網站有反向鏈接，就表示其他網站足夠信任您的網站，可以向讀者分享您的內容。
反向連結通常與黑帽 SEO 相關，因為他們經常濫用 (像是，付費網站連結回您的網站會被視為黑帽)。然而，適當的反向連結是白帽 SEO 策略的關鍵部分。要獲得反向連結的白帽 SEO 策略包括：
內容精彩。獲得白帽反向連結的最佳做法，創建讀者想要的內容，再使用連結分享精彩的內容。
連結建設中斷。這包括在其他網站上找到損壞的鏈接，創建可以替換損壞鏈接的內容，然後建議網站所有者用，指向您的新內容鏈接來替換損壞的舊鏈接。
推薦認可。為您使用過並且可以推薦的產品，或是服務撰寫可以推薦，可以返回您網站的連結。
Shopify Antonio Santarsiero 的 SEO 專家鼓勵電商網站實施反向連結策略計畫。"最好的選擇是確保和您的產品或行業相關，而且信譽良好網站的反向連結。例如，如果您銷售運動鞋，來自知名跑者部落格的反向連結，就能會比來自寵物食品部落格的反向連結更能提高您的 Google 可信度分數。當你採用這種觀點時，你會意識到許多反向連結的機會，可以從現實世界的合作裡面產生。"
待續 ...
原文 : https://www.shopify.com/blog/white-hat-seo
